票房黑马是如何诞生的?这些影片有什么共性与特质?

  • 编辑:徐紫萱
  • 发布时间: 2022-11-22 12:25
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  以往,内地影视公司都热衷将影片档期定在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等热门档期,无非也是想通过国产电影保护月的政策,尽量避开好莱坞大片等劲敌。但近几年,随着国产片质量水准的的稳步提升,观众对好莱坞大片续集也开始露出“疲态”,准儿对国产影片充满了期待,因为近几年国产影片确实为观众带来了连连惊喜,国产片与好莱坞大片同期竞争的现象也越来越多。

 

票房黑马是如何诞生的?这些影片有什么共性与特质?-诺靓影业

  从《摔跤吧!爸爸》《冈仁波齐》《二十二》到《无问西东》《神秘巨星》《超时空同居》《无名之辈》,这些作品没有《战狼2》《我不是药神》那样“几小时票房破亿”的惊艳速度,却能凭借着口碑和时机,将院线上映时间拉长,打出了一场场漂亮的“持久战”。

  冷档期票房黑马电影究竟是如何诞生的呢?他们有着什么样的共同共性与特质呢?

  行文之前,我们先对冷档期票房黑马做一个定义。

  首先,冷档期,意味着该片是在春节、暑期、国庆、贺岁以及其他法定节假日小长假档期之外的时间公映的影片。

  其次,本文我们只讨论票房成绩超过2亿的国产电影,因为进口片目前依旧无法自主定档,因此策略并不具备任何指导意义。

  最后也是最重要的是,影片的累计/首日票房系数大于15,这意味着影片的首日票房表现并不算亮眼,但最终票房走势较好。

  冷档期黑马如何突围?

  1、自身品质和观众定位。

  一部作品能够在市场立足,最重要的就是本身品质过硬。其实通过名人为影片站台的营销方式已经很常见了,几乎每部影片都在运用这种方式,但为何最终的效果却天差地别。

  题材天花板论,是黑马影片被看“黑”的重要因素之一。这也是几部影片开局表现都不那么高的原因。但是在观影人群日益萎缩的今年,能够有一部话题性作品,这对于目前处于低谷的内地电影市场是更为解渴的。

  2、最重要的档期安排

  虽然档期,并不是影片出品宣发方拥有绝对选择权的,但每部作品都不应该打“无准备之仗”。拥有一个好的档期,也是黑马影片的必备要素。正如前文提到的,达到同档期最高口碑,是黑马影片超过其他白马、黄马的最重要原因。

  像2018年《无名之辈》的票房成功,也让不少中小成本的电影,发现了在冷档期脱颖而出成为黑马并且跑赢好莱坞的又一条道路。

  3、时机和环境

  都说机遇可遇不可求,但我们常说,运气也是实力的一部分。一部影片除了主观能动性外,遇上一个好时机也是很重要的。

  4、为什么我们需要更多的冷档期黑马?

  只有更多黑马和逆袭出现,才能给从业者信心和方向,然而疫情爆发之后,冷淡期票房黑马越来越少。

  更多的冷档期,也需要更多中小成本电影的充实,然而疫情爆发以来,我们却越来越少见2-5亿的中等体量国产黑马带给我们惊喜,疫情爆发到现在,也就有《大红包》和《扬名立万》一年一部电影,而2018、2019年每年都是有3-5部的。《扬名立万》成功给我们开了一个好头,但我们不希望这只是内地影市的又一朵昙花。

  其实经过多年的发展,内地的市场早已经进入了多元化且尊重优质内容的时代,并不在乎影片的国别、类型和因素,类型的扩宽和内容的加深下探是未来内地电影市场能够吸引更多观众的关键。

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