




















流浪地球
项目信息
制作成本 | 3.20 亿 |
---|---|
预计票房 | *** |
转让份额 | *** |
剩余份额 | *** |
认购门槛 | *** |
上映时间 | *** |
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登录以上指数根据现有的档期、热度、物料、故事内核、主创阵容等作出的判断,后续根据舆情热度等变化或有调整、建议关注诺靓视界影讯,获取一手信息。
影视简介
《流浪地球》的成功要素,非常之多,但站在项目的角度,我们着重分析以下几点
影片上映档期
电影名称 |
总票房(亿) |
类型 |
战狼2 |
56.91 |
动作、战争 |
红海行动 |
36.5 |
剧情、动作 |
唐人街探案2 |
33.97 |
喜剧、动作、悬疑 |
功夫瑜伽 |
17.48 |
喜剧、动作、冒险 |
飞驰人生 |
17.28 |
喜剧、动作 |
烈火英雄 |
17.06 |
灾难、动作、剧情 |
寻龙诀 |
16.78 |
动作、冒险、奇幻 |
西游伏妖篇 |
16.52 |
喜剧、动作、奇幻 |
港囧 |
16.14 |
喜剧、爱情、动作 |
姜子牙 |
16.01亿 |
动画、动作、冒险 |
扫毒2 |
13.12 |
剧情、动作、犯罪 |
无双 |
12.73 |
动作、惊悚、犯罪 |
西游记之三打白骨精 |
11.98 |
喜剧、动作、奇幻 |
湄公河行动 |
11.86 |
剧情、动作、犯罪 |
叶问4 |
11.81 |
动作、剧情、传记 |
澳门风云3 |
11.16 |
喜剧、动作 |
西游记之大闹天宫 |
10.44 |
动作、奇幻 |
澳门风云2 |
9.68 |
喜剧、动作 |
老炮儿 |
8.98 |
剧情、动作 |
十二生肖 |
8.81 |
动作、喜剧、冒险 |
《流浪地球》选择的上映时间是2019年2月5日,就是所谓的春节档。
流浪地球的宣发营销
近几年,北京文化屡出爆款,从《战狼2》到《我不是药神》,从《无名之辈》到《流浪地球》,北京文化逐渐总结出一套定制化的营发策略,在优质内容的基础上,逐渐将影片口碑放至最大,突破圈层。我们将从北京文化的策略制定、营销方向、下沉动作、口碑引导等多维度复盘《流浪地球》的爆款之路。
自带话题的春节定档
在高手如云合家欢喜剧的春节档,科幻大片反而是一次难得的机遇。《流浪地球》很容易在一众影片中自带话题。
在新媒体端方面,制定的策略是针对女性观众及其家庭对影片进行下沉式宣发,这主要是为了避免让硬核气质、科幻的高门槛把很多人“拒之门外”,流失潜在的观众群体。
针对不同观影群体的营销活动
因此在物料上,开始走“温情”路线,用影片中的中国人与家庭、人类与地球的情感关系进行宣传,包括物料也侧重人物之间的情感,如“父与子版”预告片、父子特辑等。
提前点映
较往年经验,春节档提前看片需要冒很大的风险,稍有差池将对正式上映有很大的影响,因此今年春节档的影片都没有点映,而《流浪地球》是唯一一部大规模多轮看片的影片。
提前看片,是为影片争取口碑发酵的有利时机。通过层级引导和释放,将影片的口碑在映前一周内集中点爆,将影片的声量放到最大。
从口碑引导的路径来看,能感受到这是“自上而下”的策略:先在高端精英阶层中输出口碑,获得科幻圈专业人士的认可,包括原著作者刘慈欣看完也激动表示“中国科幻电影在今天终于起航了”;然后是在明星、行业精英、微博大V、女性团体中进行了近50场首映,大面积输出口碑;接着在豆瓣影评人、影迷圈层进行传播,用“自来水”的角度以观众的情绪向外围进行引导。
结语
2019年的中国电影市场,迸发了蓄积已久的力量,以《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》》为代表的类型成功,指明了中国电影产业的一个重要突破方向。
在风险控制方面,流量明星和跨界明星的问题呈现爆发的态势,多个影片的案例说明了此类模式的不可持续性,为业界敲响了警钟。
影视行业政策规范进一步加强,新技术、新模式对于影视产业有着不可忽视的影响。
2016年起,中国影视产业增长速度放缓,国产影视作品的生产成本与营销成本不断上升,票房获取却变得不再稳定,两极分化程度不断加深,头部影片票房占比逐年上升,曾经依靠增量市场的增长逻辑也开始失效。
票房分账
《流浪地球》预计票房分账 | |||||||
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计算公式 |
票房纯利润=票房总收入-国家电影发展专项基金(票房总收入的 5%)-税收(票房总收入的 3.3%)-院线分成(50%-57%)-其它奖励,综合各方面需拨出比例,院线票房可分配利润=票房总收入×(32%-38%)左右;本表以票房分账 35%计算(与实际略有误差) 成本中不含宣发 |
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电影成本 | 投资金额(万) | 总票房占比 | 院线票房及对应客户分账(预估) | ||||
9.6亿 | 12.8亿 | 16亿 | 19.2亿 | 22.4亿 | |||
3.20 亿 | 32 | 0.100% | 33.6万 | 44.8万 | 56万 | 67.2万 | 78.4万 |
64 | 0.200% | 67.2万 | 89.6万 | 112万 | 134.4万 | 156.8万 | |
96 | 0.300% | 100.8万 | 134.4万 | 168万 | 201.6万 | 235.2万 | |
128 | 0.400% | 134.4万 | 179.2万 | 224万 | 268.8万 | 313.6万 | |
160 | 0.500% | 168万 | 224万 | 280万 | 336万 | 392万 | |
192 | 0.600% | 201.6万 | 268.8万 | 336万 | 403.2万 | 470.4万 | |
回报率 | 5% | 40% | 75% | 110% | 145% |
*以上数据均按照预测票房计算,实际收益则以实际票房为准
演职人员

吴京(主演)
代表作品
战狼系列、流浪地球、杀破狼2、攀登者、太极宗师
主要成就
第34届大众电影百花奖最佳男主角奖
第17届中国电影华表奖优秀男演员奖
第22届北京大学生电影节最佳处女作奖
第1届成龙动作电影周最佳动作男演员奖
第20届华鼎奖年度电影最佳新锐导演奖

屈楚萧(主演)
代表作品
流浪地球、我的朋友陈白露小姐、独步天下、如懿传、媚者无疆
主要成就
入选2019福布斯中国30岁以下精英榜

赵今麦(主演)
2019年2月5日,参演的《流浪地球》上映,片中饰演韩朵朵。2019年6月由张嘉译、闫妮、赵今麦主演的现实题材电视剧《少年派》,于湖南卫视金鹰独播剧场开播,剧中饰演的林妙妙。
代表作品
流浪地球、我的!体育老师、少年派、小别离
主要成就
入选2019福布斯中国30位30岁以下精英榜
分析报告
认购流程






影片进度
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