我的姐姐

　　 电影行业具有高增长率和有限产品生命周期的特点，企业高管需要在风险水平相对较高的情况下做出决策。精确的预测模型可以减少不确定性,因此对影片成功因素识别的研究尤为重要。

　　嘉宝影业专家团队通过数据库分析样本中发现，只有影片质量始终对票房收入具有最显著的正向解释力。统计数据库，最终研究确立通过五个W及一个H理论来预估影片潜力及票房。

　　以本片《我的姐姐》为例，五个W理论中第一个是who，可以理解为影片的主创团队。

　　一部电影的质量主要决定于剧本和主创团队，那么主创团队中导演应该如何选择呢?

　　一类是获得过几大奖项的导演：金马奖，金像奖，金鸡奖，百花奖，华表奖，北京国际电影节和上海国际电影节，获得这些奖项的导演通常都不会差。

　　还有一类，你会发现中国导演票房排行榜前5，并没有张艺谋、冯小刚这些宗师级别的导演，因为他们已经功成名就并不追求票房和知名度了，他们更多的在于艺术追求。

　　其次，大部分导演都指是专长与某个领域，如果一个动作片的导演(得过以上奖项)之前导演的都是文艺片，那么你也要仔细的考虑一下。

　　该片由殷若昕执导，游晓颖编剧，张子枫领衔主演，肖央特别主演，朱媛媛、段博文、梁靖康主演，金遥源、王圣迪特别介绍出演，此前已定档4月2日全国上映，3月21日、3月28日、4月1日部分城市将开启超前点映，实力好戏先睹为快。

　　众多实力演员轮番登场，聚首上演一场情感张力十足的家庭女性题材好戏。张子枫饰演的姐姐在父母离世后陷入是否要养弟弟的抉择困境中，原本决定考研去北京的她，面临来自家庭和外界的多重压力，而预告最后弟弟的挽留更是让她纠结万分。

　　预告中张子枫与梁靖康的感情戏小露端倪，与段博文的正面对峙赚足眼球，肖央、朱媛媛两位戏骨的演出给人极强代入感，王圣迪饰演幼年姐姐更是引起无数网友期待。由此可见，张子枫饰演的姐姐与多个角色展开关联与撕扯，全方位呈现演员张子枫的精彩蜕变。

　　五个W理论中第二个要素是when，在这里可以理解为档期。

　　不同的档期有其不同的受众，受众在不同的档期的所关注的电影类型也有很大差别。

　　电影档期因其形成过程也有所属的类型，如在“贺岁档”人们观影会选择喜剧，表达团圆，和谐，美好这些主题的电影。而“暑期档”则是惊险、刺激的影片受欢迎。

　　其原因是，“贺岁档”临近新年，人们都有种美好的愿景，而“暑期档”由于消费者主要是青年学生，会选择搞笑可爱的动画片或是场面壮观的大制作电影。有些影片虽然制作前就选择了将要上映的档期，但主题与电影档期的主题不匹配，因此并没有获得理想的票房。

　　今年重启的春节档马太效应空前明显。除了双双跻身30亿票房俱乐部的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，剩下五部影片表现几乎都不尽如人意：春节档六天5部影片票房合计16.44亿，仅占大盘的21%，甚至不及《唐探3》同期票房的一半。

　　作为典型的“鸡肋”档期，先前清明档和端午档一样，时间太短不利于口碑发酵，并未被外界寄予太大期待。但自从2014年《美国队长2》创造了2.35亿票房之后，清明档的空间被正式打开。

　　在2015年，由吴京执导并主演的《战狼》选择在清明档期上映，以1.82亿的成绩成为档期冠军，同档期的由电视剧衍生，高圆圆主演的爱情喜剧《咱们结婚吧》也表现不俗，以1.22亿居于第二名，两部国产影片领衔让这一年清明档期达到5亿元的票房，这也是清明档票房首破5亿。

　　2016年的清明档，依然以国产片为主导，档期冠军由拥有一众香港明星的《我的特工爷爷》以1.54亿摘得，此外由陈坤、白百何领衔主演的《火锅英雄》彼时也拥有着不错的口碑和较高的讨论度，该年的清明档总票房上涨到5.9亿。

　　2017年，《嫌疑人X的献身》、《绑架者》与《非凡任务》三部中量级国产片提档征战清明档，也没阻挡进口片的攻势，《金刚：骷髅岛》以2.27亿横扫清明档，票房占比几近达到了一半;而去年的清明档票房不仅被上线快一个月的《头号玩家》领跑，票房前四位更是被进口片包揽，渐渐大众似乎已经习惯清明档票房对进口片的依赖。

　　2019年清明档，系列港片《反贪风暴4》，打败了烂番茄新鲜度高达95%的超英新作《雷霆沙赞!》，国产片时隔两年后，再次夺回清明档票房冠军。《反贪风暴4》成为2019年清明档票房冠军。

　　以往国产商业片都会避免与好莱坞“硬碰硬”，去争抢一个不具备口碑发酵优势节点，将目光更多地瞄准随后的“五一小长假”。但近两年全球疫情严重，从国际上来看,疫情蔓延势头仍不容乐观,逆全球化思潮此起彼伏,电影的跨国(区)合作和传播将会愈加艰难。

　　如将疫情影响作为对电影产业进行深度改革和调整的契机,或可对中国电影高峰之路的路径进行当下性的优化和调校,从而助推中国电影在后疫情时期顺利向电影强国目标迈进,并重塑世界电影格局。

　　清明三天总票房

　　(2020因特殊原因暂不放入列比趋势)

　　五个W理论中第三个是which，就是选择哪一类的影片，影片类型也将决定其最终票房。

　　在票房增速趋于理性的情况下，“内容为王”成为了整个电影市场的主流。随着观众观影审美的提高，口碑与票房逐渐形成正相关，“口碑中心制”成形。

　　数据显示，今年前11月，大IP小说改编的影片在数量和票房上均大幅缩水，由2016年的37部锐减至今年前11月的21部，票房也从74.9亿元下滑至39.7亿元。口碑不佳的大制作影片也纷纷失利，《谜巢》《阿修罗》《冰封侠》等影片成本过亿，但票房仅在千万元左右。

　　与之相比，高质量、演技佳的现实主义题材影片成为“市场新宠”，其中不乏小成本影片的逆袭。如年初的《无问西东》《红海行动》，暑期档的《我不是药神》，国庆档的《找到你》《悲伤逆流成河》，以及最近的《无名之辈》《狗十三》《少年的你》等，均成为大众口碑和票房双丰收的“口碑爆款”。演员方面，徐峥(《我不是药神》)、黄渤(《一出好戏》)、周润发(《无双》)、任素汐(《无名之辈》)网络热度颇高。

　　广州金逸院线总经理助理谢世明认为，尽管上述现实主义影片题材类型各异，但都有真实刻画的力量及对社会的思考，都是有温度、有态度、有感而发的电影，引起了广大观众的共情共鸣。“内容驱动市场，口碑大于营销，现实主义题材大放异彩，是近年电影市场释放出的一个良好的信号。”

　　五个W理论中第四个要素是what，通俗易懂的说，电影讲述的是什么故事，如何把故事讲的生动而又吸引人就是重中之重。

　　电影《我的姐姐》讲述的是一个失去父母的姐姐在面对追求个人独立生活还是抚养弟弟的问题上展开的一段亲情故事。从小在重男轻女家庭下成长的姐姐独立自我，向弟弟坦言“我的人生不只有你一个人啊”，但弟弟一句“我只有你了”又让她眼眶湿润，可见姐弟情感纽带难以分割，血浓于水的命运紧密相连。

　　“长姐如母，你现在首要的任务就是要把你弟弟好好养大。”姑妈作为家庭传统女性的代表，以长辈口吻道出无数女性的命运旧脚本，而姐姐作为有着强烈个人诉求的新一代年轻女性，其在实现自我的道路上遭受重重困境和情感拉扯，折射出女性群体的命运共振。

　　影片把社会中痛点在电影里放大了给人们看。故事中人物的命运可能是纠结的，因为真实生活中的他们也是纠结的。 观众期待主人公做出的选择，只是自我的期待。 最重要的是电影内容需要引起更深入的讨论和反思。 该预告首次曝光张子枫以成都方言诠释角色，现实题材的生活感气息扑面而来。

　　五个W理论中最后要素是why，观影群体和客户为什么选择这部电影

　　谨记概念高票房=10分的营销团队+10分的受众范围+10分的档期+6分的故事+0分的对手

　　豆瓣评分8.4，单日票房直接突破2.3亿，最终获15.45亿元《少年的你》真的可以算是近十年中表现最优秀的青春题材电影了。这样的成绩足以说明它的成功，最令人惊喜的是两位主演的演技，让观众觉得他们就是那两个在绝境中顽强生存的孩子，没什么事情是可以感同身受的，但能调动百分之八十的人的情绪，这就是成功了。

　　《少年的你》之所以会取得如此成绩，也是因为它成功引起了一些观影者的共鸣，电影的结局是温暖且充满希望的，现实却可能没有这么美好，不是每一个“陈念”都可以幸运的遇到“小北”，绝望与希望往往只有一步之遥。

　　张子枫长大了，她在新片《我的姐姐》中剪短了头发。但是这个“长姐”本身就还没有正式步入社会。而背后又缺少了父母的支撑。有多少人会撑得下去?日益尖锐的两性问题，扶弟魔、田园女、凤凰男和妈宝，各种现象背后反映什么问题，社会话题性火热。

　　家庭责任与女性个人实现的矛盾一触即发，复杂的姐弟情更是令人揪心不已。我们都戴着枷锁。挣扎着、负重前行。一边疲惫难言，一边内心安然。这或许就是为什么主角名为“安然”。

　　最终的问题来到了金钱方面，天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。How much，影片价值几何是绕不过去的问题。

　　一般来说电影版权方都会对外出让部分版权以获取制作资金，以前大多出让给机构，而如今更多的是出让给个人。

　　为什么呢? 我们举个例子

　　电影版权方对外出让30%的版权，获取资本一千万。

　　如果将这30%版权出让给机构或者集团，虽然可以获得一千万，但对影片的宣传来说并没有什么帮助。

　　如果将这30%的版权份额出让给个人，按每份一万计算，全部出让后就有了一千名大众联合出品人。

　　为了双方同时获利，这一千名联合出品人必然会为影片做宣传，这些人就是影片的基石，是项目中的一分子。

　　这就是良性循环，怎么解释呢?

　　当这部影片30%的版权分给这一千人后，这一千人就已经变相成为了该电影的宣传人。

　　比如影评、朋友圈动态、口碑的传播，假设每人可以对100个人进行传播，那么直接影响力达到1000 x 100 = 100000 ，十万人。

　　假设每人可以带动10个人观影，那么就会有100000 x 10 = 1000000，一百万人参与观影。

　　这样的效果自然是带动了电影的宣传，而且不仅是票房，在口碑宣传上带来积极影响才是重中之重。

　　对于影片的价值预估，每一位制片人和导演其实都明白，一位著名影评人有一个有趣的说法，导演在电影拍到一半时就知道这部电影的好与坏了。更何况，现如今的年代，有众多的大数据支持用于分析。反过来说，一部电影明显大制作成本却很低，那有人敢投吗?

　　项目总结

　　《我的姐姐》 类型：剧情 导演：殷若昕

　　掌控度：高    项目意向：高

　　《我的姐姐》首日预估，排片率在28%~35%，若质量没有明显瑕疵，则票房获益，在2~3亿。优势明显，例如首日接近过亿，则影院会在之后的排片继续给予支持，则总票房可剑指5亿。若豆瓣评分高于7.4分，则票房可剑指7亿。

　　嘉宝影业Tis指数 86

　　项目指数分析，根据影片的想看指数、舆情指数、天气指数、档期量能、口碑质量、破圈外循环等因素通过大数据挖掘，智慧研发计算的一套指数，反应每个影片的票房潜力，为行业的宣发布控，终端排片提供一定指向性作用。